Jugendliche als Zielgruppe. Bedeutung jugendlicher Kunden für das Marketing.

Autor/in	Diekhof, Andrea
Sonst. Personen	Alewell, Karl (Vorw.)
Titel	Jugendliche als Zielgruppe. Bedeutung jugendlicher Kunden für das Marketing. Gefälligkeitsübersetzung: Adolescents as a target group : importance of adolescent customers for marketing.
Quelle	Wiesbaden: Deutscher Univ.-Verl. (1999), XXV, 396 S. PDF als Volltext Link als defekt meldenVerfügbarkeit Zugl. Gießen, Univ., Diss., 1999
Reihe	DUV. Wirtschaftswissenschaft
Beigaben	Abbildungen
Zusatzinformation	Inhaltsverzeichnis
Sprache	deutsch
Dokumenttyp	online; gedruckt; Monographie
ISBN	3-8244-0472-9
DOI	10.1007/978-3-322-99915-3
Schlagwörter	Eltern; Einkommen; Konsumverhalten; Markenartikel; Marketing; Markt; Unternehmen; Hochschulschrift; Zukunft; Jugendlicher; Kunde; Zielgruppe
Abstract	"Jugendliche sind eine eigenständige kaufkräftige Kundengruppe und beeinflussen zudem in erheblichem Maß die Kaufentscheidungen ihrer Eltern. Sie spielen eine wichtige Rolle als Trendsetter und sind zukünftige Kunden, zu denen Unternehmen frühzeitig eine langfristige Beziehung aufbauen können. Trotz des Interesses, das dieser Zielgruppe von der Unternehmenspraxis entgegengebracht wird, liegen umfassende wissenschaftliche Untersuchungen bislang kaum vor, Andrea Diekhof gibt einen systematischen Überblick über die verschiedenen Potentiale, die sich einem Unternehmen im Jugendmarkt bieten, indem sie Forschungsergebnisse aus der sozialwissenschaftlichen Jugendforschung, der Entwicklungspsychologie sowie der Konsumentenverhaltensforschung integriert. Die Autorin leitet marketingstrategische Optionen ab und erörtert abschließend die Grenzen des Jugendmarketing" (Autorenreferat).
Erfasst von	GESIS - Leibniz-Institut für Sozialwissenschaften, Mannheim
Update	2001_(CD)